El piso 31 de la Torre de Cristal de Madrid ha vuelto a ser el escenario que ha elegido la Fundación Mutua Madrileña para la celebración de las III Jornadas “El Tercer Sector y el entorno digital” que reunieron el pasado 31 de mayo a 150 asistentes de organizaciones sociales, entre ellas Dianova España.

En esta tercera edición, las jornadas han vuelto a incidir en la importancia de la innovación tecnológica al servicio de una buena idea y dando importancia a las historias y a sus protagonistas. El objetivo es llegar al público “con creatividad, sencillez, naturalidad… las grandes ideas son las que emocionan”, en palabras de Francisco Sierra, director de Contenidos Multimedia de Atresmedia, que participó en esta jornada.

En este sentido, durante la primera mesa del encuentro, “Cómo realizar una comunicación innovadora en el entorno digital”, se realzó la necesidad de positivizar los mensajes y no usar la lástima para acercarse al público del Tercer Sector, una táctica de comunicación que la mesa de ponentes ha señalado como “obsoleta” aunque, advirtieron, vuelve a repuntar en las campañas de algunas ONG.

Innovación social

Durante la segunda mesa de la jornada, “¿Cómo aprovechar los canales digitales para la innovación social?”, quedó de manifiesto el potencial que proporcionan las nuevas tecnologías (TIC) para captación de recursos online, sea en el terreno de la movilización de personal, de generar voluntariado o en diferentes ámbitos de actuación social.

Dianova España ya asistió a la segunda edición de estos encuentros organizadas por la Mutua Madrileña, que se están consolidando como un escaparate y un foro de debate para contemplar de cerca la incidencia tecnológica y la capacidad creativa del Tercer Sector en España.